A
modalidade de pesquisa qualitativa mais utilizada baseia-se em entrevistas individuais em profundidade (EIP) que fornecem informações amplas revelando atitudes, conceitos e opiniões que geralmente não são externadas de forma espontânea ou racional em outros métodos de pesquisa.
Pode ser aplicada em diversos segmentos como eleitoral, teste de produtos, imagem de pessoas e empresas. É extremamente útil para firmar conceitos e objetivos a serem alcançados e dar sugestões sobre variáveis que devem ser estudadas com maior profundidade. Importante destacar que as pesquisas qualitativas não geram inferências estatísticas, em nenhum momento.
